Leapsa de la Andra

Tocmai am primit un subiect pentru leapsa: 8 lucruri care imi trec acum prin minte. Pai:
1. Me kind of pissed off! Pt ca am senzatia ca vorbesc cu peretii si explic degeaba anumite greseli - se continua in acelasi stil.
2. Cum sa o inveselesc pe sora'mea de ziua ei. Any ideas?
3. Crema de zahar ars din frigider.
4. Recenzia pentru facultate: chiar trebuie s-o fac azi?
5. O gluma de la Deko despre "bula temporala" in care intra femeia cand se aranjeaza.
6. Cum sa-mi instalez imprimanta, ca am pierdut driver-ul original...
7. Oare pot sa-mi fac timp maine sa ajung la Think Strategy?
8. Sa ma mut?...mai bine ma gandesc la asta dupa ce-mi trece supararea.
Dau mai departe Aidei, Iuliei, Cameliei si lui Cis. Think fast!

I finally did it

I finally did it! It was not easy and it took me long enough to decide. But I've passed my grow-up-test on Internet!
Mi-am sters contul de pe hi5 (I know, it was stupid anyway). Si, oricum, nu mai intrasem pe el de aprox. jumatate de an. Dar ne lega un fel de..."afectiune adolescentina" sa-i spunem.
Am senzatia tot mai acuta in ultima vreme ca particip la un curs intensiv de "Maturizare rapida" iar anumite persoane din jurul meu - nu dau nume - si-au luat prea in serios rolul de "profesori". Ok, I don't mind....but I promise you one thing: I will never sell my cartoons CDs. This is as far as I go!
In speranta ca o sa si reusesc sa conving pe cineva, m-am si documentat pe tema influentarii, manipularii si alte asemenea (glumesc asupra motivului, dar documentarea chiar a fost facuta). Si tot ce mi-a ramas in minte ca relevant si simplificand foarte mult acest proces este urmatoarea situatie: Care credeti ca este cea mai simpla metoda sa determini membrii unei fanfare, care te streseaza de altfel cu sunetele lor puternice, sa taca?...planuri, brief-uri, campanii, public-tinta...Folositi o lamaie! E suficient sa muscati dintr-o jumatate de lamaie in fata suflatorilor si o sa saliveze atat de puternic incat n-o sa mai poata canta.
Conditia este ca acele persoane sa fi gustat anterior macar o data dintr-o lamaie. Si uite asa ajung iar la publicitate: sa fie suficient oare sa-i creezi unei persoane o anumita obisnuinta pentru ca, ulterior, sa obtii, in virtutea ei, o reactie? Reactie de consumator mai precis.

Maybe not:)

Nu stiu cati dintre voi cunosc sigla firmei de milioane de dolari P&G (numele il stiti cu siguranta). Pana acum cateva ore, recunosc, nici eu nu o stiam si nici nu manifestam vreun interes deosebit pentru a o cunoaste. Concluzia este ca ea arata cam asa:
Iar la prima vedere nu ofera niciun indiciu care sa justifice de ce vorbesc eu acum despre ea. De fapt, nu despre ea vreau sa vorbesc, ci despre unul din rarele cazuri in care publicitatea si-a atins limitele.
V-ati intrebat vreodata de ce aceasta sigla nu apare pe produsele companiei si are un nivel de "awareness" destul de scazut? Iar la aceasta intrebare, cititorii de Trout se vor grabi sa raspunda ca e un brand umbrela si ca ar afecta pozitionarea brandului-produs in mintea publicului-tinta (iar concentrarea e cheia succesului...etc. etc.). Right?
Well...wrong. Explicatia este mai simpla si isi are radacinile intr-una dintre legendele urbane care au influentat mentalul colectiv de acum cateva decenii. Mai exact, aceasta sigla s-a aflat in mijlocul unui mare scandal in care era acuzata ca promova simbolurile satanei (nu glumesc:) ):

Ideea este ca dupa 4 ani in care reprezentantii companiei din SUA au incercat aproape toate metodele de a contracara zvonurile absurde de a sponsoriza o grupare obscura, au fost nevoiti sa se admita depasiti de situatie. S-au luat masuri ce tin de tehnici de publicitate, PR, contactarea liderilor principalelor organizatii religioase, infiintarea unei linii telefonice gratuite, intentarea unor procese pentru discreditare si lista nu se opreste aici. In 1985, compania a fost nevoita sa intrerupa traditia existenta din 1882 de a afisa sigla pe produse, aceasta fiind folosita numai la sediul societatii din Cincinnati si in antetul scrisorilor. Si culmea este ca zvonurile au fost infirmate cu dovezi concrete...totusi, ani mai tarziu, sigla insasi a fost modificata (intr-o mica masura).

Cum publicitatea stabileste regulile

Am citit acum cateva saptamani, nu mai stiu exact in ce ziar, despre un mare succes al unei campanii "inovatoare" de advertising. Ea consta de fapt in promovarea unui brand binecunoscut de geluri de dus (in treacat fie spus, si creme si alte asemenea produse "cu o patrime crema hidratanta") prin manifestari artistice. Si nu, eu nu cred ca afisele sau spoturile reprezinta prin sine vreo forma de arta; ele servesc altor scopuri, mai comerciale si profitabile. Eu ma refeream la "manifestarile artistice" clasice, cum ar fi o piesa de teatru ce face uz de anumite metafore pentru a vinde un produs. "Piesa promo" cum a fost ea denumita, se lauda a fi prilej de ceai, fursecuri, dans si muzica live. Ceea ce nu suna rau, pentru ca in ce priveste ultimul aspect, cel putin, suntem deficitari. Din pacate, eu am ramas cu senzatia amara ca am pierdut si unul dintre ultimele refugii in care puteam sa evadez din aglomeratia sclipitoare a advertisingului romanesc...si as prefera oricand mirosul unei sali de teatru (cine a fost macar o data la TNB nu poate sa nu stie despre ce vorbesc) mirosului de floare de lotus sau cireasa salbatica al unui gel de dus.
Dar ceea ce m-a enervat cu adevarat este o alta campanie, a unei celebre companii producatoare de bere - nu dau nume, ca sa nu-i fac si eu insami reclama - pentru instituirea zilei de 5 mai ca Zi a Barbatului. NU sunt impotriva instituirii unei Zile a Barbatului (bine, poate in momentele rare in care am o intalnire neplacuta cu vreun mitocan bucurestean, am, recunosc!). Dar sunt contra stabilirii ei de o campanie de advertising. Si pana la urma, de ce 5 mai? Eu stiam ca pe 9 martie se beau cele 40 de pahare;si macar sunt 40 de pahare de vin si nu de bere, deci e un risc mai scazut de a creste burta. Intre timp, am aflat si raspunsul la intrebarea mea, cel putin in varianta declaratiilor oficiale ale Aliantei Antidiscriminare a Tuturor Taticilor (TATA): echipa de proiect a respectivei campanii nu s-a raportat decat la ziua aniversara a sefului sau, care a considerat ca propria aniversare merita sa devina ZI LIBERA.
Mi-ar placea sa cred ca barbatii romani o sa aiba mai multa minte decat sa se conformeze acestui joc...dar dupa numarul de voturi inscrise deja pentru a sustine trecerea proiectului de lege, se pare ca ma insel.

Thou shalt always print

Ultimul proiect Advice vizeaza un concurs de printuri... mi-a adus aminte ca dintotdeauna mi-a placut sa "imbunatatesc" pozele in prea-celebrul Photoshop sau sa-mi fac de cap prin Corel...si m-am gandit ca cei care imi impartasesc aceasta pasiune ar trebui sa afle despre Imprint. Cu putin efort si multa imaginatie, cine stie ce iese? Si nu ma refer la o pacaleala de 1 aprilie, care oricum nu mai poate avea efect decat asupra celor cativa dintre noi care sunt de-a dreptul naivi sau se uita la desene animate

http://imprint. advicestudents. ro